Content Marketing
Content Marketing ist kein neues Wunder-Werbe-Mittel. Content Marketing war und ist schon immer ein fester Bestandteil im Online Marketing gewesen.
Der Begriff „Content Marketing“ ist über den Verlauf der letzten 10 Jahre zu einem „Markenname" herangereift, welcher das auf die Zielgruppe ausgerichtete bereitstellen von emotionalen, wertvollen und auf den Punkt gebrachten Texte beschreibt.
Viele Unternehmen haben bereits wunderbare Inhalte, die sie fürs Content-Marketing nutzen könnten, sind sich dessen aber gar nicht bewusst. Darum muss eine Content Strategie die notwendige Vorarbeit leisten und diese verborgenen Content-Schätze bergen – etwa mittels einer gründlichen Bestandsaufnahme aller Seiten und Inhalte, die sich bereits auf der Website tummeln.
Im Content-Marketing geht es darum, einen Paradigmenwechsel vom reinen Traffic-Einkauf hin zur erfolgreichen Kommunikation und Interaktion mit dem User über hochwertige Inhalte erfolgreich zu vollziehen. Ziel ist es, Kunden anzuziehen, zu begeistern und zum Handeln zu animieren - mit Hilfe von Content, der exakt auf die Bedürfnisse einer zuvor definierten Zielgruppe zugeschnitten ist.
Der amerikanische Marketing-Experte Doug Kessler bringt es auf den Punkt: »Traditional marketing talks at people. Content marketing talks with them.«
Wenn Sie über Ihre Inhalte Kompetenz demonstrieren, Vertrauen schaffen, Sympathien gewinnen, bei Problemen helfen, Fragen beantworten sowie den Mehrwert Ihres Angebots klar heraussellen, sind Sie auf dem besten Weg, einen loyalen Kundenstamm aufzubauen und neue Leads von Ihrem Angebot zu überzeugen.
Content Strategie
Sie werden erfahren:
- warum ein Content-Konzept im Rahmen eines Webprojekts unbedingt an erster Stelle stehen sollte,
- wie Sie Ihre aktuellen Webinhalte auf den Prüfstand stellen können,
- warum Sie bei der Planung Ihrer Inhalte Schritt für Schritt vorgehen sollten,
- warum gute Inhalte nur das Ergebnis von gutem Teamwork sein können,
- warum ausschließlich die Content-Klasse zählt, nicht die Masse,
- warum es wichtig ist, dass Sie jederzeit den Überblick über die Performance Ihrer Inhalte behalten, und
- auf welchen vier Säulen eine erfolgreiche Content-Strategie aufgebaut ist.
Außerdem erhalten Sie zahlreiche Tool-Tipps und lernen anhand praktischer Beispiele, wie Sie die verschiedenen strategischen Aufgaben am besten meistern können.
Content Marketing
Sie werden erfahren:
- wie Sie Ihre Kunden noch besser mit relevantem Content erreichen können,
- wie Sie gute Inhalte für Ihr Content-Marketing finden,
- wie Sie mit Content Ihr Branding unterstützen können,
- wie Content-Marketing, SEO und Social bestmöglich miteinander harmonieren,
- wie Sie Inhalte über verschiedene Kommunikationskanäle streuen können und
- warum Content- Kooperationen mit anderen Firmen so attraktiv sind.
Relevanter Content - ZDF oder Warum?
Welche Content Strategie verfolgen Sie?
Beurteilen Sie selber mit einem Blick auf ihre Webinhalte! Vermitteln Sie Zahlen-Daten-Fakten oder einen Lösungsansatz für Ihre Zielgruppe?
Simon Sinek sagt in seinem Ted-Talk: All die inspirierenden Leader der Welt haben eines gemeinsam: sie haben ein starkes Warum.
Simon Sinek sagt: Jeder erwachsene, gesunde Mensch auf dieser Welt weiß, was er tut. Einige wissen auch, wie sie es tun. Und nur wenige wissen, warum sie tun, was sie tun. Warum existiert Ihr Unternehmen? Warum stehen Sie jeden Morgen auf? Warum machen Sie genau diesen Job? Welcher Sinn, welches Bedürfnis, welcher Glaube stecken dahinter? Viele werden sagen: "Weil ich Geld verdienen muss." Ja schon, aber Geld verdienen kann man auf abertausende Arten. Was genau ist es, was sie zu diesem Job hingezogen hat? Manchmal ist nicht die Antwort das Problem, wir haben uns die Frage einfach nicht gestellt.
Simon Sinek sagt: Herkömmliche Unternehmen produzieren großartige Produkte, die großartig aussehen, mit irgendwelchen großartigen technischen Gimmicks. Und das war's. Inspirierte Unternehmen zeigen, woran sie glauben und warum sie tun, was sie tun. Sie realisieren ihren inneren Zweck. Sie sind motiviert von ihrer Vision, sie führen mit dem Herzen und der Seele - und sie sprechen die Gefühle der Menschen an. Sie verkaufen ihr Warum: ein Lebensgefühl und nicht einfach nur ein super Produkt. Erst kommt das Warum, daraus ergeben sich das Was und das Wie.
Das gilt auch für Sie. Für Ihren Job. Für Ihr Leben.
Und es gilt auch für CEOs, Manager, Unternehmer. Das Warum kommt aus dem Bauch, aus der Intuition. Es inspiriert uns selbst und andere. Das Warum erst macht aus einer Führungskraft einen inspirierenden Leader. Ein Beispiel: 250.000 Menschen versammelten sich zur Rede von Martin Luther King, ohne Einladung, ohne Werbung, ohne Internet. "Er hielt die ,Ich habe einen Traum'-Rede, und nicht die ,Ich-habe-einen-Plan'-Rede", sagt Sinek in seinem TedX-Vortrag. Wir folgen inspirierenden Persönlichkeiten wie Martin Luther King, nicht weil wir müssen, sondern weil wir wollen, so Sinek.